Televizijos žiūrėjimo įpročiai 2025-aisiais: statistika ir tendencijos

Atsižvelgiant į dabartinius 2025 metų duomenis ir tendencijas Lietuvoje, galima daryti šias išvadas apie televizijos žiūrėjimo įpročius:

Statistika (2025 m. sausio ir kovo mėn. duomenys):

• Televizijos pasiekiamumas išlieka aukštas. Vidutinis dienos pasiekiamumas tarp vyresnių nei 4 metų amžiaus Lietuvos gyventojų siekia apie 60-70% (remiantis "Kantar" tyrimais).
• Žiūrėjimo laikas išlieka reikšmingas. Vidutinis vieno gyventojo per dieną prie televizoriaus praleistas laikas svyruoja apie 3-4 valandas.
• Populiariausi kanalai išlieka panašūs. Tradiciniai didieji kanalai kaip LNK, TV3 ir LRT televizija išlieka tarp žiūrimiausių. Taip pat populiarūs nišiniai kanalai, skirti sportui (pvz., Go3 Sport), vaikams ("Nickelodeon", "Cartoon Network") ir filmams ("TV1000").
• Augantis internetinio srautinio transliavimo platformų ("Netflix", "Go3" ir kt.) populiarumas ir jų konkurencija su tradiciniais TV kanalais dėl žiūrovų dėmesio.

Tendencijos:

• Hibridinis žiūrėjimas: Žiūrovai vis dažniau derina tradicinės televizijos žiūrėjimą su internetinio srautinio transliavimo platformomis, žiūrėdami turinį patogiu metu ir per įvairius įrenginius.
• Atidėtas žiūrėjimas (Time-shifted viewing): Vis daugiau žmonių įrašo laidas ir filmus, kad galėtų juos peržiūrėti patogiu metu.
• Personalizuotas turinys: Srautinio transliavimo platformos siūlo individualizuotas rekomendacijas, pritraukdamos žiūrovus prie nišinio ir jų interesus atitinkančio turinio.
• Išmaniosios televizijos populiarumo augimas: Vartotojai aktyviau naudojasi išmaniosiomis televizijomis, kurios leidžia patogiai pasiekti tiek tradicinius kanalus, tiek srautinio transliavimo paslaugas.
• Lokalus turinys išlieka svarbus: Nepaisant tarptautinių platformų populiarumo, vietiniai kanalai ir laidos išlaiko didelę auditorijos dalį.

2025-aisiais televizijos žiūrėjimo įpročiai Lietuvoje yra dinamiški. Tradicinė televizija išlieka svarbiu laisvalaikio praleidimo būdu daugeliui gyventojų, tačiau internetinio srautinio transliavimo platformos daro vis didesnę įtaką žiūrėjimo įpročiams, siūlydamos lankstumą ir platų turinio pasirinkimą. Žiūrovai tampa vis išmanesni ir renkasi žiūrėti turinį jiems patogiu būdu ir laiku.

Nors internetas ir srautinio transliavimo platformos tapo labai populiarios, žmonės vis dar žiūri televiziją dėl įvairių priežasčių:

Tradicija ir įprotis: Daugeliui televizija yra įprastas laisvalaikio praleidimo būdas, susiformavęs per daugelį metų. Žmonės yra pratę prie tam tikro dienos ritmo, kuriame numatytas laikas televizijos žiūrėjimui.

Paprastumas ir patogumas: Tradicinė televizija dažnai yra paprasčiausias būdas pasiekti vaizdo turinį. Tereikia įjungti televizorių ir pasirinkti kanalą, nereikia papildomų įrenginių ar sudėtingų programų.

Gyvos transliacijos ir aktualijos: Televizija yra pagrindinis šaltinis norint stebėti tiesioginius sporto renginius, žinias, svarbius visuomeninius įvykius realiuoju laiku. Tai sukuria bendrumo jausmą su kitais žiūrovais.

Bendras žiūrėjimas: Televizija dažnai yra socialinė veikla. Šeimos ir draugai renkasi kartu žiūrėti filmus, laidas ar sporto varžybas, taip stiprindami tarpusavio ryšius.

Fonas: Daugelis žmonių laiko televizorių įjungtą kaip foną atliekant kitus darbus ar tiesiog būnant namuose. Tai sukuria tam tikrą atmosferą ir sumažina vienišumo jausmą.

Atsipalaidavimas ir pramoga: Televizija vis dar yra puikus būdas atsipalaiduoti po ilgos dienos ir pasinerti į istorijas, komedijas ar kitas pramogines laidas.

Lokalus turinys: Vietiniai televizijos kanalai dažnai transliuoja aktualų ir svarbų turinį konkrečiai auditorijai, pavyzdžiui, regionines žinias ar vietinės gamybos laidas.

Vyresnio amžiaus auditorija: Vyresnio amžiaus žmonės dažnai yra labiau įpratę prie tradicinės televizijos ir mažiau linkę naudotis naujomis technologijomis bei srautinio transliavimo platformomis.

Nors internetinio srautinio transliavimo platformos populiarėja, televizija vis dar turi savo auditoriją ir atlieka svarbų vaidmenį žmonių laisvalaikiui bei informavimui. Hibridinis žiūrėjimo modelis, kuriame derinamas tradicinės televizijos ir internetinio turinio žiūrėjimas, tampa vis labiau paplitęs.

Rinkitės Init, jei reikalinga kokybiška televizija.